WEBマーケティングを成功させる！　最高のSEOと持つべき価値観

SEOとは「Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）の頭文字で「検索エンジンで上位表示を達成するための技術」のことである。
インターネットが普及する現在ではWEBを駆使したマーケティングが必須だ。より多くの人にサイトを認知され利益に繋げる為にSEOという技術が必要とされているのである。

ではSEO上位表示を達成する為にはどうすればいいのか？
SEOは機械を対象にし、無理に行うものではない
検索ユーザーを対象に１２０％の価値と満足を提供するサイト
の作成を追求すべきである。
そうすることで、検索ユーザーに認知してもらい第一にコンバージョンの獲得、第二にブランドの浸透させることができるのである

Ⅰ．結果が出る！ホワイトハットSEO

そもそもSEOには種類がある

1.ブラックハットSEO

前時代の機械を対象に行うアルゴリズムと言われる「とにかくテクニックを使って価値のないページでも検索エンジンに誤認させて簡単に位表示させること」を本質においたSEOである。
その結果、無価値なページ検索ユーザーをだましたお金を巻き上げることを目的としたページが蔓延してしまうという問題が発生した。
そこで、Googleは問題解決の為に、ウェブ上から価値のないページを排除する試みを続けた。
その結果ブラックハットSEOがほとんど通じなくなったのだ。

2.ホワイトハットSEO

一方ホワイトハットSEOはブラックハットSEOと対極の考えで「検索ユーザーに満足してもらえるようなサイト作りを追求し実現すこと」が本質である。
Googleが価値のないページを排除したことで価値があり検索ユーザーが満足するページを作成することが上位表示に繋がるようになったのだ。
そして価値のあるページである為コンバージョンの獲得もブランドの浸透も、ブラックハットSEOに比べて遥かに大きな成果に繋がるようになった。
したがってSEO上位表示のためには、価値があり検索ユーザーが満足するサイトの作成が不可欠なのである。

Ⅱ．最高のSEO

SEO対策には以下の３つがある

コンテンツSEO
SEO内部対策
SEO外部対策

１．コンテンツSEO

コンテンツSEOとは、「検索ユーザーに満足を与える価値のあるコンテンツを提供すること」である。SEO上位表示そしてPV数を増やしコンバージョンの数も質も高める為に最も重要な要素である。
理由は二つある。

Googleは検索ユーザーに役立つコンテンツを上位表示したい
良質なコンテンツは質の高いアクセスと多くのコンテンツを生む
- 　そもそもGoogleは価値のあるサイトを上位に表示することで、検索ユーザーにより良い情報を提供しようとしている。
  したがって検索ユーザーに価値のあるサイトだと認められるコンテンツを作成することが、SEOに直結するのだ。
- コンテンツの質が高いほど、商品購入や問い合わせ、資料のダウンロードなどのアクションを取ってくれる確率が高くなるからだ。
  それによってコンバージョンの数も質も高めてくれるのだ。

２．SEO内部対策

SEO内部対策とは、「ユーザーにとって最も見やすく使いやすいページ構成及びサイト構造を実現すること。」である。
つまりより見やすく使いやすいサイトにすることで検索ユーザー、そして検索エンジン（Google）にも評価され結果に結びつくのだ。
SEO内部対策でやることは、以下の二つである。

インデックス最適化
クロール最適化

２．１インデックス最適化

インデックス最適化とは簡単に言うと「見やすくすることだ」

2.1.1.タイトルタグの最適化と効果的なタイトル

タイトルタグは検索ユーザーが自分のニーズとあった情報か判断する重要な部分である。タイトルがそのページの内容を最も簡潔かつ具体的に表して適切に評価されることでPV数が増え更に検索順位もあがるのである。

2.1.2. meta description

meta descriptionタグとはページコンテンツを要約した文のことである。検索ユーザー、エンジンにそれぞれのページのコンテンツの概要を伝えるという目的がある。これによりクリック率を高めることができるのだ。

2.1.3.noindexタグの活用

サイトの検索順位が決まるには「①クロール②インデックス③ランキングというステップがある。
noindexは②インデックスで止めるという技術である。
noindexに設定されたページは検索結果に表示されなくなるのだ。
Googleのクローラーは低品質なサイトが一部あるだけでサイト全体の検索順位に影響を与えるのである。
全てのページが質の高いものであれば問題はないのだが低品質なページがある場合は書き直すか、このnoindexタグを設定しておくとよい。
その結果、低品質ページは検索結果に無関係になり質の良いページだけが評価されるのだ。

2.1.4.　canonical

canonicalを使うことで検索エンジンにとって読み取りやすいサイトにすることができる。
検索エンジンは、一つのサイト内に中身がほぼ重複するページがあると、最適と判断したページを検索結果に表示するようになっている。
したがって検索結果に表示したいページが表示されない可能性があるのだ。
この時canonicalを使うと検索結果に表示したいページをGoogleに伝えることができるのである。
Googleのクローラーと言われる検索エンジンはユーザーに近い動きをする為、見やすいページにすることで上位表示もされやすくなるのだ。

2.2.クロール最適化

クロール最適化とは簡単に言うと「使いやすい構造にすることだ」
ユーザーが目的のコンテンツを見つけ簡単にアクセスできるようなサイトが「使いやすいサイト」である。

2.2.1.リンクタグの最適化

リンクタグとは、ユーザーを今見ているページから、ほかの見てほしいページへ誘導したい時に使う技術のことだ。
それによって、ユーザーは自分が求めている情報を網羅的に得られる可能性が高くなり使いやすいサイトになるのだ。

2.2.2.アンカーテキストの最適化

アンカーテキストとはリンクを設定したテキストのことだ。
ユーザーにもリンク先がどのようなページなのか伝え、検索エンジンにも何のサイトなのか、階層構造はどのようになっているのか理解する手助けをし、サイト内での回遊性をあげ正しくインデックスされるようにする役割がある。

2.2.3.nofollowの活用

リンク先のサイトにSEO効果が映らないようにクローラーに指示するときに使うものだ。
①信頼できないコンテンツにリンクする②有料リンク③クロール最適化をして重要なページの評価を上げたい　場合に使うと効果的である。

2.2.4.　４０４ページの設置

存在しないURLにユーザーがアクセスしてしまった時に、ページが存在しないことを伝えるページである。
また目的のページを見つける方法を提案することでよりクロールを最適化する役割の一つになるのである。

2.2.5.サイトマップの作成

サイト内のページリンクをまとめたページのことである。
検索ユーザー、エンジンにそのサイトにどのようなページがあるのか伝えるものだ。
これによって新しく公開したページがインデックスされるスピードも早くなるし、クローラーの回遊性も高くなるのだ。

2.2.6.robots.txtの活用

指定したページに対して、検索エンジンがクロールを行わない様に命令できる機能である。
検索エンジンに表示される必要のないページへのクロールを制限することで、サイトをより最適化することができるのだ。
noindexと似ているがクローラーを効率よく訪問させるために、検索エンジンを一部ブロックしたい場合robots.txt、検索エンジンにインデックスさせないようにして、検索結果に表示させない場合にはnoindexを利用するべきである

３．SEO外部政策

SEO外部対策の目的は必要としているユーザーにサイトを知ってもらうことである。
TwitterやFacebook、PPC広告などでサイトを知ってもらう努力をすることで、ソーシャルメディアで広くシェアしてもらったり、様々なサイトオーナーがそれぞれのサイトで紹介してくれるようになるのだ。