良いコンテンツとは検索ユーザーに１２０％の満足を与えるコンテンツである。
ではなぜ良いコンテンツを作成するのか？
その理由はSEO上位表示そしてPV数を増やしより多くの認知を獲得しコンバージョンの数も質も高める為である。
良質なコンテンツを提供することがコンテンツマーケティングを成功させる重要な要素なのだ。
1.1良いコンテンツと悪いコンテンツ
PV数、上位表示のためには「コンテンツ」の質が最も重要になってくる。
考えてみて欲しい、あなたが何か検索をするときに、〈あなたのニーズに完璧に一致してかつ見やすく使いやすい、そしてニーズ以外にも新しい気づきをくれるようなコンテンツ〉と〈なかなか欲しいものが探せず見にくく使いづらいコンテンツ〉があったら、どっちを選ぶか？いうまでもなく前者であろう。
またGoogleとしてもどちらのコンテンツを評価して上位表示するかと言ったら、これも前者だろう。
低品質なコンテンツはPV数も検索順位も被リンクも集らない、に対して調質なコンテンツは大きな成果を出すのだ。
コンテンツの良し悪しで大きく結果に表れるのだ。
したがって、SEOで成功するためには良質なコンテンツを作り続けることが大切な要素になるのだ。
1.2良質なコンテンツの条件
良いコンテンツの条件は３つある。
例えば、「服の選び方」を調べる人がいたとしよう。
表面的には「服を選んで買いたいのだな」と考えると思う。しかしそこには、どの服が合うのか、組み合わせは、などオシャレになりたいという願望がある。ユーザーがどの服が合うのか、季節や場面によってどうやって選択するのか？などの悩み、そしてオシャレになりたい！という願望を理解して解決するようなページがあったらユーザーにとってニーズを超えた１２０％満足できるコンテンツになると思われる。そして友人にシェアすることでSEO効果を上げることにもつながるのである。
したがってこの３つの条件を満たすだけで劇的に良いコンテンツになるのだ。
ここからはユーザーにも１２０％満足してもらえるコンテンツの作り方について以下の項目に沿って紹介しよう思う。
2.1キーワードの選定
サイトでどういうコンテンツを作るべきか、すべてSEOキーワードから考える。
ユーザーが何を求めているのか、ユーザーのニーズに対して完璧な情報を提供する為に知っておかなければならない。その為にキーワード選定が必要なのだ。検索キーワードがユーザーのニーズそのものなのだ。
どの世代をターゲットにするのか？そのSEOキーワードは十分な検索数があるのか？そのキーワードで検索する人が満足するのか？を考慮したうえでキーワードを選定する必要があるのだ。
2.2なぜそのキーワードなのか
対策するSEOキーワードを決めたら、そのキーワードで検索する人のニーズ、状況を知ることでその人が１２０％満足するコンテンツがどのようなものかを知ることができるからである。
ユーザーのニーズを深く理解する為には、顕在ニーズと潜在ニーズを理解する必要がある。
この二つがある
「カラオケで高得点をとる方法」で検索する人がいるとする。
顕在ニーズ：高得点を取りたい
A.高得点が出やすい選曲をする
ビブラートなどを適度に入れる など
潜在ニーズ：歌が上手くなりたい、歌が上手いと思われたい
A.歌が上手くなる為に腹式呼吸や歌い方など具体的な方法
自分にあった曲見つける方法 など
潜在ニーズを理解することでユーザーの悩み、願望を解決でき、どのようなコンテンツが満足するのか理解することで、我々が目指す上質なコンテンツが見えてくるのだ。
2.3検索ユーザー像
そのキーワードで検索するユーザー像を細かく書き出す。
「どのような背景でどのような経路で、今、その記事に訪れたのか」を明確にするのだ。
検索ユーザーが何を求めていて、本当はどういう状況で必要とし、悩んでいるのか潜在ニーズを理解することでその人に適した最高に満足するコンテンツを作るのだ。
例えば「自分に合った陸上長距離シューズ」で検索するユーザーだとしたら、陸上をやっていて長距離を走るのに今のシューズでは足に負担がかかってタイムに影響が出てしまっている。足に負担のかからないシューズでタイムを少しでも上げたいが何が原因で負担がかかっているのか理解していない。走り方に問題があるのかシューズを選ぶ際に軽いものを選ぶのか自分に合ったものを選ぶのか、クッション性のものを選ぶのか悩んでいてどうすればいいのかわからずに「自分にあった陸上長距離シューズ」で検索してみた。
このように想定することで、検索ユーザーが真に求めているコンテンツを見抜くことができるのだ。
2.4アウトライン
検索ユーザーが明確になり、求める情報や解決したい悩み、実現したい願望などが具体的になった。次にターゲットである検索ユーザーが１２０％満足するコンテンツになるようにアウトラインを作っていく。
ここではライティングのスキルが重要になる。いくらユーザーの求めている
情報があり潜在ニーズを理解していても文章がわかりづらく見にくかったら満足しないコンテンツになってしまう。したがってユーザーが見やすいわかりやすいコンテンツの構成をする。
アウトラインを作る要素は大きく分けて４つある。
・タイトル
タイトルは一番初めに見る最も大切な部分である。
具体的に簡単にすることでターゲットとなるユーザーに対して、得られるベネフィットがストレートに伝わる魅力的なタイトルを考える。
今すぐ商品を必要としている人にクリックさせるような、また興味を持つようなタイトルが望ましいだろう。
・書き出し
書き出しはタイトルをみて興味を持ったユーザーを引き込み、本文を読んでもらう部分だ。
このコンテンツをみることでユーザーにどのような利益があって、どういう悩みや願望を解決できるのか明確にする。欲しかった情報だけじゃなく潜在ニーズを解決する新しい情報を提供する満足するサイトであることを伝える。
・本文
本文は検索ユーザーで訪れるユーザーが１２０％満足する情報を徹底的にわかりやすく、実践できるように細かく簡単に教えてあげる部分だ。
本文がこのコンテンツのメインであるから、検索ユーザーのことを考え顕在ニーズ、潜在ニーズで理解したことを最大限活かして記述することが大切である。
・結論
結論部分は最もユーザーが理解しておくべきことを明確に伝える部分だ。
具体的なことではなく本質的な最も大切なことを改めて伝えるのである。
2.5コンテンツ作成
アウトラインで作った軸をもとに、よりユーザーに寄り添った、わかりやすいコンテンツを作っていく。
ただの文章ではなく、画像や動画、音声などを入れるとより分かりやすくなるだろう。例えば野球の投げ方だったら、言葉だけではなく画像や動画を入れることで、自分と比較ができユーザーにとってより理解が深まるだろう。
このようにユーザーの為に使いやすいコンテンツをぶれずに追求していくことが大切なのだ。
結局SEO上位表示をする良いコンテンツを作るためには、ユーザーに寄り添った、１２０％満足するコンテンツを追求することが一番なのだ。
検索キーワードで検索する人が、どういう人で何を求め、どういう状況にあり何を悩み、何を願望として持っているのか、ここまで突き詰めユーザーの為に、満足のいく良いコンテンツを作ること・これが多くの認知に繋がり、SEO上位表示される方法でしいてはコンテンツマーケティングを成功させる秘訣なのだ。