2015年にコンテンツマーケティングが定着し、今ではほぼ全ての企業がSEO上位表示を目指し、ビジネスの成長のために切磋琢磨しています。
このページでは、よりビジネスを成長させたい方にSEOを攻略するために、SEOの基本の考え方から、SEOの仕組み、詳細まで全て解説しています。
ここで解説している通りに、真剣に取り組んで頂ければ、どのような業種の方でも今までを上回る集客と、コンバージョンを実現することができるようになります。
是非、このサイトからたくさんinputして、お役に立つことを願っています。
そもそもSEOとは、「Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）」の頭文字を取ったもので、簡単に表すと「検索エンジンで上位表示を達成するための技術」と言えます。
SEOの基本は何といってもユーザーです。
SEOは検索ユーザーを対象として、より満足してもらえるようにウェブページを作成し構成することです。特に大切なことは、検索ユーザーという人間を対象に行うものだということです。 現在では85%以上の企業が、第一にコンバージョンの獲得、第二にブランドの浸透を目的として、SEOに取り組んでいると言われています。
これからのSEOで追求すべきことは、検索エンジンの知識を増やしてその隙を突く小細工を考えることではありません。検索ユーザーに対して何をすることで最大限の価値を生むことができるのかを考えることです。
具体的には、ユーザーが感動してくれるぐらい大きな価値を与えるページを作り、さらに全体として使いやすいサイトになるように一つ一つのページへの導線を練り直して、「このサイトに出会えて良かった。」と感じてもらえるような価値を作り上げることです。
ここからはSEOの具体的な仕組みや役割を説明います。
| 目的 | 重要度 | |
| ① コンテンツSEO | 検索ユーザーが訳に立ち、満足の高いコンテンツの提供のため | 必須 |
| ② SEO内部 | ユーザーにとって見やすく、使いやすいサイトの提供のため | 重要 |
| ③ SEO外部 | サイトの認知度を上げるため | 任意 |
この三つの詳細を説明していきます。
①コンテンツSEO
コンテンツSEOとは、検索ユーザーに120％の満足を与える良質なコンテンツを提供することです。コンテンツSEOはSEOの３つの要素の中で最も重要性が高いと言えます。
重要である理由は２つあり、
最も多くのユーザーに利用されているGoogleの検索エンジンを考慮し、Webサイトを最適化することが、SEO対策の基本となります。
*コンバージョン：顧客との個別相談のことです。
１つ目のGoogleは、ユーザーの利便性を第一に考えています。Google が目指す完璧な検索エンジンとは、ユーザーの意図を正確に把握し、ユーザーのニーズにぴったり一致するものを返すエンジンでことです。そのためには、ユーザーのために優れたサイトを作ることが最優先となります。
２つ目のコンバージョンの数については、 コンテンツの質が高ければ高いほど、商品購入や問い合わせ、資料のダウンロードなどのアクションを取ってくれる確率が高くなります。
これからは今よりもっと、良いコンテンツが上位表示されやすくなっていきます。
良いコンテンツとは、ユーザーの表面的な知りたいことに加え、潜在的な悩みや願望を完璧に解決させ、満足のいく実用的なページのことです。
具体例は、毎月70名以上の方が実際に保険の見直しに訪れている保険会社のコンテンツです。このサイトでは通常、保険の営業マンが絶対言わないような自分にとって不利になることまで、ユーザーにとって必要だと思うことは躊躇うことなく公開しています。最終目的のコンバージョンの獲得にむけて、ユーザーニーズを第一にすることが成功の秘訣といえるでしょう。
②SEO内部対策
SEO内部対策とは、ユーザーにとって最も見やすく使いやすいページ構成及びサイト構造を実現することです。良質なコンテンツを検索エンジンに適切に評価してもらうための施策のことを言います。
具体例は、全く同じぐらいに素晴らしいコンテンツが２つあるとします。一方のコンテンツは、見出しや改行の使い方が非常に丁寧で、とても読みやすい。もう一方のコンテンツは、内容は素晴らしいのに改行や見出しが一つもなく、とても読みにくい。
皆さんなら、どちらの方が見たいとおもいますか。当然前者のほうが、ユーザーや検索エンジンにとっても、見やすく使いやすいサイトになります。
実際にSEO内部対策でやるべきことは大きく分けて２つあります。
| SEO内部対策 | 目的 |
| インデックス最適化 | 検索ユーザーにも検索エンジンにも見やすいサイトにする |
| クロール最適化 | 検索ユーザーにも検索エンジンにも使いやすいサイトにする |
・インデックス最適化
インデックス最適化とは、サイト全体だけでなく、サイト内に存在する一つひとつのページや、タイトルや見出しを、ユーザーにとって、もっとも見やすくなるように整えることを言います。
例えば、ページのタイトルにキーワードを含めれば、ユーザーは、そのタイトルを見ただけで「このページは○○に関して書かれたページだな」ということが分かるようになります。
・クロール最適化
クロール最適化とは、サイトをユーザーにとって最も使いやすい構造にすること言います。ここで言う「使いやすいサイト」とは、ユーザーが迷うことなくサイト内の目的のコンテンツを見つけることができ、かつ、サイト内の重要なコンテンツにアクセスしやすいサイトのことを言います。
検索ユーザーにとって使いやすいサイトになっていると、*クローラーもサイト内を隅々まで巡回できるようになり、サイト内のどのページを重点的に評価すれば良いかが分かるようになります。
*クローラーと呼ばれる各ページの情報を収集する役割を担っている検索エンジンのロボットは、ユーザーに近い動きをするようになっているため、ユーザーにとって見やすいサイトを突き詰めれば、それは検索エンジンにとっても見やすいサイトになります。こうすることで、SEOによって上位表示につながります。
③SEO外部対策
SEO外部対策とは、ソーシャルメディアやPPC広告などの外部手段を使って、必要とするユーザーにあなたのサイトを知ってもらうことです。
例えば、TwitterやFacebookなどのSNSで記事を更新し、自信のあるコンテンツを、しっかりとターゲット設定を施したFacebook広告やTwitter広告に出すことは、多くの人にコンテンツを知ってもらうためのSEO外部対策の有効な手段です。前提としましては、SEO外部対策は既にコンテンツSEOと内部SEO対策が完璧に施されている場合に、驚くべき効果を発揮します。
コンテンツSEOが充実していなければ、誰にも見てもらうことはできません。検索ユザーからも検索エンジンからも感謝され、誰もが検索上位に表示されるべきと思う程有益なページを作ることが大切となります。
しかし、これからは、SEOの考え方や作り方は普及し、価値のあるコンテンツSEOが当たり前になると思います。そのため、ユーザーに焦点を当て、SEO内部、外部に時間とお金をかけ、他社と差別化することが大切になってきます。緊急ではないが重要な業務が、他のサイトとの差別化となり、会社が成長するかに関わります。
より良いコンテンツSEOの作成だけ留まらず、よりユーザー目線のサイトを作ってください。このマインドを持つことで、するべきことが次々と見つかり、SEOで上位表示になることが出来るでしょう。