SEO（Search Engine Optimization）とは、検索エンジンでの上位表示を狙って、ウェブサイトを最適化することでした。
SEOを意識したコンテンツ作成は、webサイトのアクセスアップにつながります。
コンテンツ作成のポイントを押さえて、目的設定、ペルソナ設定、キーワード選定、アウトラインについての理解を深めていきましょう。
こちらのページでは、記事作成における事前準備について紹介しています。
SEOを意識した記事作成のポイントに触れながら、目的設定、ペルソナ設定、キーワード選定、アウトラインについて解説していきます。
記事制作における事前準備は非常に重要です。
しっかりとポイントを押さえていきましょう。
Contents
コンテンツ制作において目的を明確にすることが重要性です。
目的に応じて、誰に対してコンテンツを提供していくのか、制作すべきコンテンツや対策キーワードが変わってきます。
目的が定まっていない状態でコンテンツ制作を行うことは成果に繋がりにくいため、まず最初にしっかりと目的を明確にすることが重要になります。
例えば、「実店舗への集客を上げることが目的」、「お問い合わせ件数を増加させることが目的」、「新規顧客を獲得することが目的」、「既存顧客の1回あたりの購入数を増やすことが目的」「既存顧客の購入頻度を増やすことが目的」など、目的は様々です。
ご自身が何を目的としてコンテンツ制作に取り組んでいるのか改めて考えてみましょう。
コンテンツマーケティングにおいて、良いコンテンツとは、ターゲットに合わせて適切なコンテンツが提供されているものを指します。
消費者ニーズはターゲットによって異なります。
どのターゲットのニーズを満たすのかを選ぶ必要があります。
まずはターゲットユーザを明確に設定していきましょう。
例えば、パンに関する記事の投稿を想定して考えてみましょう。
地域の人をターゲットにするのであれば、その地域の特徴やその地域の方に愛されるメニューを紹介することが効果的でしょう。
観光客をターゲットにするのであれば、その土地の素材や気候や魅力を生かした、地元の味を楽しめるような情報を提供することが良いでしょう。
通勤・通学時の人をターゲットにするのであれば、食べやすく持ち運びに便利で手軽に食べられるパンや栄養バランスの良いパンの情報が有用かもしれません。
万人に向けて作ったものが、誰にとっても最高のものになるとは限らず、むしろ誰にとっても中途半端なものになる可能性があります。ターゲットユーザーを明確に設定することは非常に重要です。
ターゲットユーザーが求めるニーズや悩み、興味関心に合わせたコンテンツを提供することで、ターゲットとのコミュニケーションがスムーズになり、コンテンツが受け入れられやすくなります。
適切なコンテンツを届けるためには、ターゲットユーザーのデータや嗜好を収集し、分析を行いましょう！
ターゲットユーザーを設定できたら、ペルソナをより詳細に設定していきます。
ペルソナとは、ターゲットユーザーを具体的にイメージした「架空の人物」のことです。
その人物の属性や行動、嗜好、趣味などを把握することで、よりターゲットに合ったコンテンツを作成でき、効果的なマーケティング施策が行えるようになります。
ペルソナの設定については、以下のプロセスで考えていきます。
①リサーチを行う
ターゲットユーザーの属性や行動、嗜好、趣味などの調査を行います。
②ペルソナを設定する
①でのリサーチ結果を基にして、具体的な人物像をイメージして細かく設定していきます。
③課題やニーズを洗い出す
ペルソナに基づいて、抱えている課題をできるだけ具体的にイメージしましょう。
その人物の潜在的な悩みや問題意識などが含まれていると、よりユーザーの共感が生まれやすくなります。
以上のようにペルソナを設定することで、コンテンツ作成の効率性が高まり、よりターゲットに合ったコンテンツを提供することができます。
課題や問題意識に沿ったコンテンツが提供できれば、ターゲットユーザーとの共感を得ることができます。
また、ペルソナは、一度設定しただけでなく、定期的に見直しを行うことも重要です。
ターゲットユーザーの属性や行動、嗜好が変化することがあるため、ペルソナを見直し、コンテンツを改善していきましょう。
このコンテンツによって「ユーザーの悩みが解消されるのか」が重要なポイントです。
顧客のニーズや悩みを解消すること。
もしくは、ユーザーも気づいていないような悩みを解消すること。
これはコンテンツのビジョンを考える上での重要な視点です。
顧客とのコミュニケーションを行う機会や、フィードバックを受け取ることも必要な要素です。
ユーザーの興味関心を把握して、悩みの解消に導いていきましょう。
悩みが解消できる良いコンテンツを届けることができれば、ターゲットとの信頼関係が築かれ、ブランドイメージの向上にも繋がります。
ターゲットに合わせた良質なコンテンツの提供は、顧客獲得やリピート率の向上、そしてビジネスの成長へ繋げていくことを期待できます。
ペルソナに向けた適切な情報やキーワードを使って、ターゲットとなる顧客層にアプローチしていきます。
検索エンジンでの上位表示やコンテンツマーケティングでは、キーワードを意識したタイトル・見出し作成を行います。
記事のタイトルや見出しに、キーワードを入れ込むことで、検索エンジンのアルゴリズムに認識されやすくなります。
検索エンジンのアルゴリズムに認識されることで上位表示が期待でき、ターゲットユーザーにより認知されやすくなります。
ただし、キーワードを無理に詰め込んだタイトル・見出しは、読者にとって読みにくく、SEO効果も低下します。
キーワードを自然に入れられるよう、工夫して作成していきましょう。
では、どのようにキーワードを選定していくのでしょうか？
キーワードの選択方法を４つご紹介します。
① キーワードのリサーチを行う
まず、ターゲットユーザーが検索するであろうキーワードをリサーチします。
ペルソナの課題やニーズに沿ったキーワードを選定する。
②検索ボリュームを確認する
検索エンジンでの検索ボリュームを確認していきます。
Googleのキーワードプランナーなどのツールを使用して、検索ボリュームや競合度合いなどを調べてみましょう。
③競合が使用しているキーワードをチェック
競合他社がどのようなキーワードを使用しているか確認していきます。
ライバルのwebサイトのキーワードを調査し、自社の記事内容と重複していないか確認しましょう。
④ロングテールキーワードを選定
一般的なキーワードよりも、より具体的なフレーズを使用することで、よりターゲットに合ったコンテンツを作成しやすくなります。
作成時の注意点として、自然な文章になるように工夫していきましょう。
キーワードを無理に詰め込んだ文章は、読者に不快感を与え、SEO効果も低下します。自然な文章になるように、選定したキーワードを記事内に適切な数で配置していきましょう。
キーワードを盛り込む場所についても考慮する必要があります。
具体的には、以下の場所にキーワードを盛り込むことが効果的です。
・タイトル
・見出し
・URL
・メタデータ（ディスクリプションなど）
・ 内部リンク
これらの場所にキーワードを適切に盛り込むことで、検索エンジンにとってコンテンツのテーマや内容が明確になり、上位表示が期待できます。
しかし、キーワードを選ぶ際には、あくまでもターゲットユーザーにとって有用な内容が最優先であることを忘れないようにしましょう。
ターゲットユーザーにとって有用なコンテンツを提供することが、最終的にSEO効果に繋がるということです。
以上が、キーワードの選び方についての解説となります。
アウトラインとは、記事の構造を明確にするための計画書のことです。
記事のテーマ、カテゴリー、セクション、サブセクション、記事の構成などを整理し、読みやすい記事を作成することができます。
このアウトラインが非常に重要です。充分に考慮されたアウトラインを構成してから記事作成に取り掛かることで、内容の軸がブレない、的確な情報を届けられる記事が仕上がります。
明確なアウトラインであればあるほど、記事作成時間を大幅に短縮することもでき効率良く記事を作り上げていくことができます。
また作成途中での変更や修正があった場合、後戻りしやすく、修正箇所が特定しやすいというメリットもあります。
アウトラインを作成してから記事作成に取り掛かりましょう！
SEOを意識した記事作成のポイント、目的設定、ペルソナ設定、キーワード選定、アウトラインについて、ポイントを押さえて取り掛かかりましょう。
今回は「STEP2【記事作成の9割は事前準備】コンテンツ作成の最重要ポイント」についてご紹介しました。
本ページの内容をまとめると。。。
以上がコンテンツ作成の事前準備おける重要なポイントになります。ターゲットユーザーに向けた最適なコンテンツを届けていきましょう！
次は、STEP3「効果を測定して課題を見つけよう」アクセス解析で何が見える？ をご紹介します。