1.SEOとは
まず初めに、SEOとはSearch Engine Optimizationの頭文字をとってもので、日本語では「検索エンジン最適化」とも呼ばれています。具体的に説明をすると、ユーザーが特定のキーワードを検索した時、あなたの作り上げたコンテンツがより高い頻度で検索結果に表示されるための施策のこと、すなわちSEOとはユーザーにより満足してもらえるよう、コンテンツを製作・構成することでもあります。
また、現在ではほとんどのユーザーがGoogleを使っているため、厳密に言えばGoogleのSEO対策が必要とされています。Googleは「ユーザーファースト」を掲げており、ユーザーにとって有益な情報しか発信しないこととしています。ですから、大前提として良いコンテンツをユーザーにお届けする、それに加えてしっかりとSEO対策をすることで、あなたのコンテンツが検索結果で上位に表示される可能性をグンと上げてくれるんです。
2.検索エンジンの仕組み
SEO対策をするにあたって、まず理解してくべきは検索エンジンの仕組みについてです。上記でも説明したように、Googleは「ユーザーファースト」を念頭にロボットがあなたのコンテンツの検索順位を決めるためにパトロールをしています。そして検索順位を決めるまでに、あなたのコンテンツはクローリング、インデックス、ランキングの３つのステップを通過しなくてはなりません。
１つ目のクローリングとは、Google上に存在するロボット「クローラー」にあなたの記事を見つけてもらう作業のことです。そのためには上質なコンテンツをウェブ上に投稿しましょう。クローラーは、良いコンテンツを何度も訪れる習性があるため、より良いコンテンツを発信することで自然とクローラーがあなたのコンテンツを見つけてくれます。
２つ目のインデックスとは、クローラーが集めてきた情報をGoogleのデータベースに貯蓄する工程のことを言います。ここで大切なことは、記事の構成・アウトラインです。起承転結を意識して、わかりやすく情報を伝えるコンテンツを作りましょう。
３つ目のランキングは、Googleがあなたのコンテンツの検索順位を決めることです。良いコンテンツを作り上げ、タイトルにしっかりとキーワードを組み込むことで１つ目と２つ目のステップをうまく通過することができ、そして３つ目のランキングで最終的な順位がGoogleによって見いだされます。
このようにして、Googleは彼らの持っている一番の概念「ユーザーファースト」を実現するために、常に上記の３つのステップを通過することをコンテンツに課しています。では、どうやってスムーズにSEO上記表示までたどり着けるのでしょうか？下記では、SEO上記表示に必要な知識を説明していきます。
3.SEO上位表示に必要なこと
このセクションでは、SEO上位表示に必要な知識・条件を４つの項目に分けてご紹介します。これらを網羅することで、SEO対策に対する理解を深めるとともに、あなたの記事を多くのコンバージョンとページビュー獲得に導きます。
3-1. 良いコンテンツの作成
SEO対策をする上で必要不可欠なものが良いコンテンツです。ユーザーのニーズを深く
理解して、それに120％で応えられるようなコンテンツ製作を目指しましょう。記事の読みやすさやタイトル設定などを完璧にした上で、上質なコンテンツを提供し、そこからSEO対策を始めることができます。
3-2. ブラックハットSEOの理解
ブラックハットSEOとは、ユーザーのニーズを全く理解せずにコンテンツを作成し、Googleアルゴリズムの隙をついて上手く検索結果上位を狙うごまかしのことです。現在では、こういった行為による検索結果上位表示を防ぐために、パンダアップデートやペンギンアップデートと言われるものが存在しています。ですから、利便性のあるサイト作りや上質なコンテンツの提供に力を入れ、ホワイトハットSEOを目指しましょう。ユーザーを満足させられるコンテンツを生み出すには、ブラックハットSEOとホワイトハットSEOの理解が必須です。
3-3. SEOキーワードの探索
SEOキーワードとは、ユーザーが何かを検索するときに打ち込むキーワードのことであり、それらはユーザーのニーズをありのままに表しています。
SEOキーワードは大きく３つのカテゴリーに分けることができ、その３つとは「したい」キーワード、「知りたい」キーワード、そして「行きたい」キーワードの３つです。
例えば、レストランの予約をする、美術館のチケットを購入するなどはユーザーのしたいこと・ものがはっきりしているので「したい」キーワード。英会話の上達方法やネクタイの結び方などはユーザーが知りたいことを検索するのは「知りたい」キーワード、TwitterやAMazonなど特定のウェブサイトが検索された場合、それはユーザーが訪れたいサイトを明らかにしているので「行きたい」キーワードとなっています。
これらの３つのキーワードを理解して、そのキーワードにそったコンテンツ製作を心がける、またはあなたのコーワードとコンテンツにしっかりと関連性を持たせることでSEO対策が可能です。これを行うことで、あなたのコンテンツの上位表示をスムーズに導くことができます。
3-4. わかりやすいサイトの構成
Google上にいるロボットがコンテンツのパトロールをする「クローリング」が起こる時、あなたのウェブサイトの構成があまりにも複雑だと、ロボットはあなたのコンテンツを見つけ出すことができません。例えば、あなたのサイトのトップページから全てのページへの移動を２クリック以内で可能にする、ナビゲーションメニューはあなたのサイトのメインコンテンツを表すキーワードを使って構成する、またページネーションを数字で表すなどたくさんの方法があります。これらを行うことで、クローラーにとってあなたのサイトやコンテンツが見つけやすい状態になるのです。
3-5. 見出しタグや画像の最適化
必ずh1タグをページタイトルとして利用し、キーワードを組み込みましょう。見出しタグの順序を守り、中見出しや小見出しにはh2、h3を使って、あなたのコンテンツをよりわかりやすく読みやすいものにすることができます。見出しタグの使い分けを上手くすることで、ページ内のコンテンツ構成が最適化され、クローラーに見つけてもらいやすくなります。また、画像にはキーワードを含んだファイル名をつけることも有効です。
これらはSEO対策に欠かせないものなので、
まとめ
まずSEOについての理解を深め、Googleが掲げている「ユーザーファースト」を念頭に上質なコンテンツを製作することがSEO対策の第一歩になります。また、検索エンジンの仕組みと３つのステップ「クローリング」、「インデックス」、そして「ランキング」のそれぞれの役割を理解してSEO対策へのさらなる理解を深めましょう。上記で５つのSEO上位表示に必要な知識・条件を紹介した通り、ブラックハットSEO・ホワイトハットSEOについて知ることや、SEOキーワードの３つのカテゴリーを網羅する、サイトの構成の見直しと、見出しタグ・画像を最適化する。良いコンテンツの製作を前提とし、この全てを行うことでSEO対策を完璧にすることができます。
