近年テレビや雑誌以外にインターネットという新しい宣伝ツールが普及し始めています。多くの人がスマートフォンやパソコンを所持していて、インターネットのサイトやブログなどを日々閲覧していて、現代の日本の代表的な情報ツールと言っても過言ではありません。そんな中で多くの企業やお店、個人がインターネットを利用して情報発信をしています。
またインターネットの中には若者なども多く利用するSNSも含まれていて一度に数多くの人を対象に情報発信をするには便利なツールになっています。
そんな中でオウンドメディアをどのように制作すればより多くの効果を得られるのでしょうか。
【今オウンドメディアが注目されている理由】
オウンドメディアとは自社で保有するメディアの総称で、パンフレットや企業案内その他オンラインマーケットでは情報を発信するブログやサイトなどを意味する場合が多いです。ただ単に広告を掲出するのではなくメディア自体を自社で保有しその中で発信していくことでとても大きな効果を得ることが出来ます。インターネットが普及し始めた頃からブログやサイトなどインターネット上のページを活用して情報を発信する企業は増えていますが、近年ではそれ以外にもTwitterやFacebookなどのSNSを活用して情報を発信する企業が急増しています。
なぜ近年このようなオウンドメディアが注目されているかと言うと、単純に幅広いユーザー層を対象にし一度に多くの人に対して情報を発信することができるからです。
また広告宣伝を専門とする他の会社に依頼するのではなく、自社独自でメディアを持つことで広告費用を最小限に抑えることができるのも多くの企業が利用している理由の一つです。さらに、自社のブログやサイトなどはそのまま継続して活用し、新たな戦略としてSNSを活用する企業が多く何も知らないユーザーに対しまずは認知してもらうという意味でSNSを発信してそれで興味を持ったユーザーをブログやサイトなどに取り込んで行くと言った二重宣伝戦略が多く展開されています。
以上のような宣伝効果と経費削減、そして手軽さから近年多くの企業がオウンドメディアに興味を持ちそれぞれの企業で実践しています。
【オウンドメディアを最大限に活用できていない理由とは】
これだけ宣伝効果があり、経費もそこまでかからず手軽に始められるオウンドメディアですが、実際には全ての企業が実践しているわけではなく実践している企業の中にも最大限にその利点を生かしきれていない場合が多く見受けられます。なぜ企業は最大限にオウンドメディアを活用できていないのでしょうか。
一番の理由は企業という柵の中でオウンドメディアを展開しているという点です。
インターネットのサイトやブログ、そしてSNSは基本的にプライベートの個人が閲覧をします。企業同士の会議や情報展開とは異なり対象にしているのはあくまで個人という点でそれぞれの企業の形式的な文章や数多くのルールや規則の中で作られたオウンドメディアが広く注目を集めない理由の一つとなっています。
オウンドメディアを作成するにあたって企業のオウンドメディア担当や宣伝担当広報などが携わっていることが多いですが、企業としてのオウンドメディアという認識があり、自由な情報展開をすることができなくなってしまっているように感じます。特にSNS上ではそれぞれが自分の言葉で発言をしたり情報展開をしたりしているため、比較的フレンドリーな文章やコミュニケーション方法でやり取りがされていますが、そこに堅めの文章やコミュニケーション方法で情報展開をしても気軽に利用できるというSNSのメリットがなくなってしまい利用者にとっては特に身近に感じなくなってしまいます。
もっと利用者が触れやすい、気軽に利用することができるオウンドメディアを展開して行くことで、今以上の宣伝効果を得ることができるはずです。
【もっとオウンドメディアを活用するためには何が必要なのか】
多くのオウンドメディアの利点や効果について非常に良いものであるということは分かりましたが、なぜオウンドメディアの効果を満足に得られない企業がいるのでしょうか。まずこのようにオウンドメディアを展開する上で最低限に必要な設備や技術を整えることでスタート台に立つことができます。ただし、基本的なことを基本通りに展開していてはオウンドメディアの効果を最大限に得ることはできません。
では最大限にオウンドメディアの効果を得るためにどのようなポイントに注目して行けばいいのか必要なものについて考えていきます。最大限にオウンドメディアの効果を発揮するために必要なのは明確なコンセプトと多くの素材とセンスです。最後のセンスは勉強すれば身につくものでもありませんし努力したら伸びるポイントでもないのでそれぞれのセンスを信じるしかありません。それ以外の明確なコンセプトと多くの素材に関しては努力をすれば確実に手に入れることができます。
明確なコンセプトとは、最終的にどのユーザー層を対象にしたいのかやどれぐらいの期間をかけて宣伝をしていくのか、どれくらいの効果を目標にするかなどそのオウンドメディアを利用して何をしたいかと言った具体的な目標です。これがないことには言いたいことがはっきりしないばらつきのあるオウンドメディアになってしまい結果的にどこのユーザー層にも響かないものになってしまいます。また出来る限り多くの情報を宣伝していくためにも文章だけでなく画像や映像など多くの素材を持っていた方が確実に質の高い物を制作することができます。
【オウンドメディアを制作するならセミナーに参加するべき】
オウンドメディアを最大限に活用するために必要なものや知識についていくつか述べてきましたが、実際に文章を読んだだけでは理解することができなかったり実践することができないのは当たり前です。結論から書くと、最大限に効果を得られるオウンドメディアを制作するためにはセミナーに参加するのが近道です。インターネット上には様々なブログ記事があり、多くの人がオウンドメディアについて解説やアドバイスなどを行っていますがそのどれもが文章であり、幅広いユーザー層を対象にした記事です。
そのため自分の企業の今の問題や宣伝したい内容などから適切なオウンドメディア制作をするための情報はなかなか手に入れることができず、多くの情報だけをすべて実践しようとしてないように統一性がなくコンセプトが定まらない、まとまりのないオウンドメディアになってしまっている場合が多いです。しかし近年ではオウンドメディアを活用する術を教えてくれるセミナーが各地で開催されています。主催しているのは広告宣伝やオウンドメディアのプロフェッショナルばかりで、多くのオウンドメディア制作に携わっている人たちです。
そのため知識も豊富で参加者のそれぞれの状況に合わせた適切なアドバイスや意見をすることが出来、非常に充実したものが多いです。実際に温度メディア制作に携わっている人の生の声を聞くことで、今後のオウンドメディア制作の参考にすることができ有効的な情報活用の術を学ぶことができます。分からないからと言って悩んでいるのではなくまずはプロフェッショナルに助けを求めるというのが大きく成長するための近道になるのです。
オウンドメディアというのは最近になって注目を集めているものであり、その言葉を聞いてもあまりピンとこない人が多くいるのが現状です。その中でもその宣伝効果や気軽さから多くの企業がオウンドメディアに興味を持ち実際に利用しているのも事実であり、これからますます利用する企業が増えることが予想されます。
その中で知識のなさや技術のなさを理由に諦めてしまうと非常にもったいないことです。効果的なオウンドメディア制作のためにまずは最初の一歩を踏み出すということが大事であり、その第一歩にセミナーに参加するという選択肢を一つ加えるだけでその先の自分の未来企業の未来が明るく切り開くことができるのではないでしょう。
